نایکی تبلیغات مؤثر

کمپانی نایک در تاریخ ۲۵ ژانویه ۱۹۶۴ با نام Blue Ribbon Sports در دانشگاه ایالت اورگان امریکا توسط یک ورزشکار و مربی اش به نام های Bill Bowerman و Phil Knight تاسیس شد که بعد ها این شرکت در تاریخ ۳۰ می ۱۹۷۱ به طور رسمی به نایک تغییر نام داد. نام این کمپانی از الهه پیروزی یونان باستان الهام گرفته شده است.

تلفظ صحیح آمریکایی این نام، نایکی می باشد اما در زبان های دیگر، نایک تبدیل به تلفظی رایج شده است. لوگو این شرکت که به Swoosh شهرت دارد توسط Carolyn Davidson در سال ۱۹۷۱ طراحی شده است.

در سال ۱۹۸۲، اولین تبلیغ تلویزیونی خود را که توسط آژانش تبلیغاتی تازه تاسیس Wieden+Kennedy (یا به اختصار W+K) تهیه شده بود، در برادکست مسابقات ماراتون شهر نیویورک به نمایش درآورد.

شعار “فقط انجامش بده” در سال ۱۹۸۸ توسط W+K برای تبلیغات نایک در نظر گرفته شد. این شعار برگرفته از آخرین کلمات یک قاتل زنجیره ای می باشد که به هنگام اعدام به زبان آورده است.

این شعار تبلیغاتی به نایک کمک کرد تا فروش کفش های ورزشی خود را در شمال آمریکا از ۱۸درصد به ۴۳درصد افزایش دهد، همچنین سبب شد تا فروش محصولات خود را در بازار جهانی از ۸۷۷ میلیون دلار به ۹.۲ میلیارد دلار افزایش دهد. همین امر سبب شد تا کمپانی نایک جایزه مجری تبلیغات سال را در سال های ۱۹۹۴ و ۲۰۰۴ کسب کند و به تنها کمپانی در تاریخ تبدیل شود که این افتخار را برای دوبار به دست آورده است.

نایک طی سالیان با استفاده از ورزشکاران سطح اول دنیا به تبلیغ محصولات خود پرداخته است. اولین ورزشکار حرفه ای که نایک از آن برای تبلیغات خود استفاده کرد تنیسور رومانیایی، illie Nastase بود.

نایک در ژانویه ۲۰۱۳، یک قرار داد اسپانسرشیپ ۱۰ ساله با برترین بازیکن گلف جهان، روری مکلروی به مبلغ ۲۵۰ میلیون دلار امضا کرد.

نایک با استفاده از چهره های سرشناسی نظیر Michael Jordan, LeBron James گام بلندی را برای افزایش درصد فروش کفش های ورزشی خود برداشت.

در ادامه این تبلیغات گسترده، در سال ۲۰۱۵ نایک توانست یک قرارداد ۸ ساله با لیگ بسکتبال امریکا موسوم به NBA امضا کند تا به مدت ۸ سال از فصل ۲۰۱۷ پیراهن های ورزشی تیم های این لیگ معتبر را تهیه کند.

بازگشت
(English) Nestle
I love Faradid